寒冬之下,裁員再襲。

據媒體報道,12月4日,明星直播平臺斗魚曝出裁員消息。據悉,此次被裁員工多數base深圳,主要任務為拓展海外業務,裁員之前員工沒收到任何郵件,武漢總部的HR就已抵達深圳,開始最后的薪酬談判。此次裁員預估波及范圍為70人左右。

盡管斗魚方面表示,深圳團隊只是斗魚某個業務線上幾個團隊中的一個,屬于正常的優化調整。但關于“斗魚緊急裁員”的話題還是引發了公眾熱議。

斗魚緊急裁員 約70人一天被裁 10張圖表洞察直播行業現狀

作為直播行業的明星企業,斗魚尚且緊急裁人,在“前瞻經濟學人”問答頻道,有用戶發問,“70人一天被裁,難道直播行業已涼涼”?這一提問得到了研究員的專業回答。

斗魚緊急裁員 約70人一天被裁 10張圖表洞察直播行業現狀

過去幾年,網絡直播行業發展迅猛,虎牙、映客、花椒、斗魚、一直播等平臺風生水起,一派繁榮盛景。

然而,進入2018年后,直播行業出現劇烈動蕩。一方面,監管部門不斷收緊政策,約束直播行業的規范發展;另一方面,不斷有平臺爆出資金鏈斷裂、主播被欠薪等負面信息。

在行業動蕩下,網絡直播的發展情況如何,是否如預期般悲觀?

總體來說,“前瞻經濟學人”認為直播行業并沒有進入寒冬,而是迎來轉型升級的關鍵期,行業盈利模式逐漸明朗,頭部平臺優勢加大。

景氣指數持續走高

相比電視直播和其他媒體形式,網絡直播不僅表現形式豐富,而且在場感、互動性、實時性強,能夠提供更好的用戶體驗,這是其能夠快速發展的本質原因,此外,技術進步、全民娛樂化以及資本大量涌入等則助推了直播行業的高速發展。

因此,今年上半年,在游戲電競直播、秀場電商直播、直播答題模式的興起,以及與短視頻融合發展推動下,疊加IPO融資并購熱潮因素,網絡直播市場空間持續擴大,景氣指數持續走高。

根據中國信通院數據,截至2018年第二季度,中國網絡直播行業景氣指數為401,同比增長20.4%。

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技術層面來看,得益于直播平臺發力自有PGC和自有電競賽事內容,2018年上半年,直播內容超清化趨勢明顯,網絡直播推流清晰度超清及超清以上占比已接近六成;此外,AR特效、實時美顏、直播小游戲等輔助功能普及,豐富了互動方式,算法推薦技術也提高了用戶黏性。

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而隨著網絡直播技術逐漸成熟,游戲直播和秀場直播內容加速高清化,刺激帶寬總量進一步增長,促進了行業的進一步發展。數據顯示,2016年以來,中國網絡直播帶寬指數保持高速增長,到2018年第二季度達332,同比增41.9%。

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其中,游戲直播帶寬指數持續走高,秀場直播也因直播答題模式出現短期上揚。到2018年6月,游戲直播帶寬指數達到310.1,創下歷史新高;秀場直播帶寬指數達到65.4,較上一月提升了7.4。

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可見,游戲直播依舊是帶寬占比的主要構成,2018年上半年基本維持在70%以上;其次是秀場直播,2018年6月帶寬占比為17.1%,較5月提升了0.4個百分點,原因是電商平臺年中大促占據了稍高的帶寬用量。

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用戶活躍度保持高位

直播行業首次大范圍進入公眾視野大概是在2014末左右,隨后資本涌入,巨頭入局,直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展。

根據中國互聯網絡信息中心數據,2015-2017年,我國直播網民規模不斷擴大,由3.25億人次上升至4.22億人,占互聯網網民規模比重明顯提升,到2017年,直播網民規模占比達到54.66%。截至2018年6月,網絡直播用戶規模再次創下新高,達到4.25億,較2017年末微增294萬。

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用戶規模不斷擴大的同時,活躍度也維持高位。盡管受到短視頻等分流,用戶注意力有所分散,但直播平臺很快推出短視頻業務挽回了部分用戶,穩住了用戶活躍度。到2018年第二季度,網絡直播觀眾指數達到292,并未出現大幅下滑。

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在觀眾獨立IP指數、同時在線人數方面,今年上半年也保持高位,略有波動。到2018年6月,中國網絡直播觀眾獨立IP指數為351,預計在短視頻導流效應下有望回升;網絡直播觀眾同時在線指數247,用戶黏性依舊突出。

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主播演藝熱情不減

網絡直播作為新時代的一種傳播方式,催生了大量的相關利益群體,其中主播便是關注度最高的一類。在早期,由于門檻低、收入高等原因,網絡主播一度成為95后追捧的職業之一。然而,由于管理不規范,引發了很多新問題,諸如”直播造人”等不文明的行為,網絡主播遭到非議;而且門檻低致使直播內容同質化嚴重,主播直播熱情在2017年明顯降溫。

2018年以來,國家相關部門出臺多項政策,引導直播行業規范、有序、健康發展,關閉了眾多違法違規的主播賬戶,主播開始步入良性發展軌道;同時,短視頻頭部用戶為擴大影響力和吸引流量,尋求打賞和營銷變現,紛紛掉頭投身直播,擴充了主播隊伍,也拉動了整體主播活躍度。

2018年第二季度,中國網絡直播主播指數達到940,同比增長31.6%,表明主播熱情持續升溫加碼。

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在主播獨立IP指數、同時在線人數方面,今年上半年主播獨立IP指數創新高,主播同時在線指數維持高位。到2018年6月,中國網絡直播主播獨立IP指數為1470,網絡直播主同時在線指數達920。

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網絡直播前景仍可期

綜上,從網絡直播行業景氣指數、用戶活躍度及主播演藝情況來看,網絡直播仍處于穩定發展的上升通道,盡管在發展過程中出現一些波動,但長期而言,隨著市場日漸成熟以及法律法規的不斷完善,網絡直播一定會迎來屬于自己的春天。