國產游戲近來在海外斬獲頗豐:

11月15日,網易發布最新的Q3季財報,財報顯示今年Q3網易游戲的營收達到了103.48億元,同比增長27.6%。網易CEO丁磊在財報當中表示,“本季度我們的海外游戲收入貢獻首次超過游戲凈收入的10%?!?/p>

并不僅僅是網易一家由此捷報,現在是整個行業的盛宴。

國產游戲在海外被熱捧,長期霸榜第一,歐美玩家開眼了

比如IGG旗下熱門游戲《王國紀元》上線兩年多來已經在85個國家和地區的App Store中拿下游戲暢銷榜第一,全球營收已超過8.25億美元。

而就在前不久,2018年6月11日,世紀華通發布公告,表示正在籌劃重大資產重組事項,擬收購標的為盛躍網絡(盛大游戲的實際控制方)。

一次完美的小魚吃大魚,盡管這個大魚現在是有點瘦弱。

這個看似和出海無關的新聞背后,也同樣有著含強烈的海外市場成功學基因。

世紀華通原先主營汽車零配件,2014年開始向游戲行業轉型,先后收購七酷網絡、天游軟件,又在2017年2月收購點點互動。一番布局之后,世紀華通在國內游戲行業已成為一股新興力量,其2018年的三季報顯示,世紀華通以23.33億元的營收,蟬聯A股游戲企業的第一名。

或許你會說,都沒怎么聽過這個公司,怎么可能就第一了呢。

不奇怪,它之所以有如此強大的戰力,不是在國內市場如何,而是成功實現海外市場制霸。

如它旗下的點點互動從今年4月開始,一直占據中國發行商出海收入榜首位置,只是在8月被網易超越了一次。

據Sensor Tower發布的10月中國手游收入TOP30的數據來看,點點互動《火槍紀元》和《阿瓦隆之王》分別占據了第三位和第六位。而2018年,這兩款產品一直穩居手游出海收入榜前5強。

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強大的海外業績,成為了其最終拿下盛大游戲這個老牌和昔日頭牌的積淀。

類似這樣的記錄,在國內游戲廠商之中,比比皆是,為啥我們國產游戲在海外這么受歡迎呢?

書樂和投中網的劉本迪進行了一番交流,愚以為,這不是一下子,是十多年的布局結出的果實。

在我看來,中國游戲出海分幾個階段?!?004年(中國游戲出海)就在進行,但是當時更多的是戰略意義。進入2010年,我們開始去到歐美國家,但是量并不大?,F在,我們已經能在手游和頁游市場,擁有一定的市場占有率了?!?/p>

而數據顯示,也大體和我的判斷一致。

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在最早的端游時代,中國自研的游戲已經開始了嘗試出海,包括《夢幻西游》、《大話西游》、《天龍八部》、《完美世界》等均曾嘗試過出海。

彼時,我們的游戲大多在東南亞一帶有戰績,如《劍俠情緣網絡版》,曾在越南達成20萬同時在線。這只能說是意義大于內容。

只到2012年的時候,其實中國廠商在海外的收入僅僅只有5.7億美元。如果真的要說比較,也只是說,國產游戲在國內的營收,在當時已經超越了海外游戲在國內的營收而已。

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然而很快數據就發生了改觀。一個關鍵的分水嶺是2016年。

這一年,我們的游戲在海外的銷售收入就超過了海外游戲在中國的銷售收入。

根據App Annie報告,2012年7月至2018年6月,中國移動游戲在中國以外市場App商店游戲綜合下載量超140億次,2018上半年iOS及Google Play 綜合收入同比增長超過了40%;綜合用戶支出超160億美金;中國以外市場的App Store和Google Play上的游戲超過4400款APP,其中用戶支出超過100萬美金的中國發行商發行的游戲APP數量近900款。

而據《2017年中國游戲產業報告》顯示,中國自主研發的網絡游戲,在2017年的海外市場實際銷售收入達82.8億美元,同比增長14.5%。

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為何國產游戲在近年來,如此讓歐美玩家們傾倒呢?

我想答案或許只能是——我們的游戲已經從山寨、模仿,開始轉向創造了,創造出一些新穎的玩法,以及創造出讓歐美玩家感覺新奇的背景故事和東方人物形象,文化的征服,才是根本。

毋庸置疑的是,中國國產游戲,真正在質和量上,都有了和國外頂級游戲一較高下的戰力。

你覺得這個答案正確嗎?

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和游戲產業觀察者