抖音繼續強勢擴張舊勢力坐立難安 Facebook再次祭出“克隆大法”

(圖片來源于網絡)

抖音在全球擴張的腳步勢不可擋,已經引起了全球互聯網舊勢力的警惕。

據《衛報》報道,這種被稱為“風靡年輕人、但你對其一無所知的中國同步模仿APP”已經成為美國互聯網領域的新熱點。TikTok,也就是抖音的海外版本,已經超過Facebook、YouTube和亞馬遜,成為美國各大APP商店的透明。到目前為止,它在全球下載量已經達到8億次,光美國就有8000萬次,以每人下載1次計算,有25%的美國人在玩這個軟件,僅在10月份,其下載量就接近400萬次,成為當月App Store中的第1名。

在擴張的同時,TikTok將流量變現的能力也大幅增強。10月,TikTok用戶在應用內購買的花費達到350萬美元,同比增長275%,創下歷史新高。據統計,美國用戶在其中占了大頭,占比達42%,支出同比增長144%。第2大用戶群體是國內的果粉,他們在10月花了140萬美元。

總的來說,迄今為止Tiktok用戶的總花費已經超過5000萬美元。

在短時間內風靡全球,抖音靠的是什么?TikTok全球營銷主管海因里奇(Stefan Heinrich)表示:“我們在之前的社交媒體上,通常展示的是完美的自我,而不是真實的自我。我喜歡TikTok的地方在于,人們在上面展示了自己的真實一面?!?/p>

雖然視頻展示的人物和各種元素同樣經過了修飾,但就整體風格而言,TikTok的內容偏向輕松、詼諧,用戶更加喜歡扮丑,而非像其他平臺那樣,用展示性感和財富塑造偏向高富帥和白富美的網紅人設。這種接地氣的風格,是吸引用戶嘗試的首要因素。

不過,TikTok是否能夠保持在APP頂部,仍有待觀察,因為數據顯示,用戶打開它的頻率遠遠低于其他的“粘性”應用程序。

另外還要考慮到,在TikTok的帶動下,互聯網行業的舊勢力也注意到了視頻社交這塊肥肉。日前,美媒報道,Facebook推出了一款社交軟件Lasso,主打的也是音樂和視頻社交。很明顯,針對的就是TikTok。

針對性有多強?不妨看看美國媒體的評論:措辭比較輕微的如The Verge和Engadget,前者將Lasso稱為TikTok“競爭者”,后者稱其是“TikTok類APP”;而另外的媒體用詞更加嚴厲,CNET和TechCrunch直接諷刺其為“TikTok克隆版”。

在內容和傳播上,Lasso和抖音基本上一模一樣:允許用戶創作15秒的短視頻或音樂片段、靠大數據算法推送視頻、用戶可以通過主題或標簽瀏覽同類視頻等。

Facebook發言人稱,Lasso暫時只在美國的iOS和安卓系統上推出,他表示:“Lasso是一款全新的、獨立的娛樂短視頻APP,內容從喜劇到美容到健身應有盡有。我們對這里的潛力感到興奮,很期待來自觀眾和創作者的反饋?!辈贿^,不知是否對自己的“克隆”行動感到羞慚,雖然這個軟件是Facebook應用的一部分,但他們并沒有正式地大張旗鼓宣傳,只是通過相關團隊的推特,發布了一些宣傳信息。

當然,也有美媒提出,Facebook此時入局會不會已經太晚了。畢竟TikTok加上兄弟產品Musical.ly,基本上已經拿下了短視頻社交領域的大半江山。Facebook能否重演“克隆Snapchat,打敗Snapchat”的故事,讓我們拭目以待。