11月20日晚間,驊威文化發布公告稱,公司原本擬通過發行股份及支付現金的方式,收購旭航網絡100%股權,同時募集配套資金。由于資本市場環境發生重大變化,目前的客觀條件不利于繼續推進交易,公司決定終止交易事項,股票將繼續停牌。

此前的計劃交易價格為15億元。什么業務這么值錢,而且這還是10月末做出的計劃,怎么一個月后就變卦了。

有媒體指出,旭航網絡的業務主要是運營微信公眾號,這已經是今年下半年以來第三個微信公眾號“賣身”失敗的案例。

說好15個億買幾個微信公號的,這家游戲公司咋說變卦就變卦了?

為什么不收購了?顯然,這和這幾天開始對自媒體環境的整治,有關聯。好一個見風使舵,實際就是來賭一把的。

或許這件事,你看后無感,那么這家公司今年早前的一次失敗收購,就很有娛樂精神了。

6月時,驊威文化曾突然拋出一個橄欖枝:擬收購一家成立不到兩年,2017年凈利潤2965萬元的影視公司,估值高達30億元!

那估值30億元的公司名叫東陽曼荼羅影視文化有限公司,其第一大股東張悅又名張語芯,為著名導演張紀中之女。

結果呢,2個月后,該并購停止了。

說好15個億買幾個微信公號的,這家游戲公司咋說變卦就變卦了?

就此,《國際金融報》記者和書樂進行了一番交流,愚以為,這家公司太富有娛樂精神了。

驊威文化的并購,總是試圖在概念制造上進行突破。

2013年以來,驊威文化開始頻繁的資本運作,2016年更名后完全剝離原主業(玩具業務),一路通過并購走向了以“暴利”著稱的影視游戲行業。

2015年,驊威文化以12億交易對價收購影視公司夢幻星生園100%股權,構建游戲+影視雙主業發展。隨后,幾乎每年,它都在影視或游戲圈里并購公司。

如此前收購張紀中之女的公司,其試圖是想借勢強IP打造一個影游聯動概念,但本身影游聯動的成功案例,在國內泛娛樂領域并沒有真正成功的案例,反而諸如魔獸IP在影視上的折戟沉沙,讓這個概念現在的光環很暗。

同樣的,此次收購的概念在于游戲+廣告,想要盤活流量的增值空間,但缺少具體的行動路徑,僅僅在于概念。這樣的并購,太過于戲劇化,很難被看好。

說好15個億買幾個微信公號的,這家游戲公司咋說變卦就變卦了?

真正要走出困境,或者打出自己的跨界節奏,還是要專注于主業,即自己原始的玩具制造和后來跨界的游戲領域,進行強關聯。

尤其是在所謂的游戲寒冬的條件下,把現有游戲精品化升級和精耕細作新游戲,而不是采取廣種薄收的姿勢,才是生存之道,并在游戲與玩具這個業界實踐案例較多、且成功率較高的領域,完成周邊衍生。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和游戲產業觀察者