2018雙11全球狂歡節終于落下帷幕,在競爭最為激烈的手機戰場,不出意外的是,榮耀在這次盛事中,再拔頭籌,獲天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王,而在京東平臺則包攬11月11日手機銷量&銷售額,以及11.1~11.11手機累計銷量&安卓手機累計銷售額四冠王!最值得一提的是,榮耀在天貓平臺品牌銷量、京東平臺銷量&銷售額均超越蘋果。這是一個真正的歷史性突破,一直以來因為客單價比較高,蘋果在銷售額上的優勢還是非常明顯的。幾年來,榮耀一直是雙11的贏家,而今年榮耀的成長和發展比往年來的更要迅猛,甚至可以說在這個智能手機行業的拐點之年,榮耀卻一飛沖天,通過產品和技術能力的突破,拉開了和競爭對手的距離,打開了一個全新的未來。

雙11榮耀全面奪冠,2018圓滿收官打開新未來

人類省美計劃,雙11再奪第一

而這次雙11,榮耀推出了人類省美計劃,以既“省”又“美”的消費理念讓利消費者,購買爆品手機最高立省800元,再次刷爆雙11戰場。甚至有粉絲抱怨說,沒想到榮耀的產品現在也這么難搶。2018年整個手機行業都有些停滯不前,甚至還有下滑,但榮耀卻實現了自身的逆勢上漲,霸屏了幾個電商平臺的手機銷售,不能不說是一個現象級的表現。而在這次雙11,榮耀的幾款產品在不同價位都獲得了消費者的追捧,可以說是大獲全勝。著背后最重要的原因,還是榮耀在技術上的發力。

雙11榮耀全面奪冠,2018圓滿收官打開新未來

(數據來源:賽諾數據)

根據賽諾2018年1-9月數據,榮耀手機以3966萬臺的銷量、578億元的銷售額,蟬聯互聯網手機銷量、銷售額雙冠。賽諾2018年Q3國內手機市場數據顯示,榮耀躍居行業第四。榮耀手機銷量為1362萬臺,同比達19%,相比小米同比僅增長1%,蘋果退至排名第6,同比銳減16%。而在雙11后,這些數字又將會被再度刷新和改寫,目前榮耀已經穩居國內互聯網手機第一,全部品牌的前五。而在海外的拓展上,榮耀也喜訊不斷,2018年第二季度,榮耀手機在歐洲、東南亞等地區10個國家的線上市場表現都非常搶眼,其中俄羅斯、法國排第二,菲律賓、芬蘭、荷蘭、泰國、意大利、越南進入前三,德國、英國則分列四五位,榮耀手機上半年海外增長150%。相信隨著2019年榮耀在全球市場的發力,最終在2020年挑戰全球前五也是一個能夠看的到的目標。

嚇人技術年的技術突破

今年被榮耀稱之為嚇人技術年,發布了相當多的黑科技,類似GPU Turbo技術都成了行業紛紛模仿的對象。而剛剛發布的榮耀Magic2,不僅搭載了最先進的7nm芯片麒麟980,滑蓋全面屏,而且在40W快充,智慧生命體YOYO等方面的突破也領先了同行很多,這種技術領先帶來的品牌形象的樹立,也確實為榮耀手機的銷售增色不少。

必須要說,榮耀在技術和判斷上的領先還是非常厲害的,在整個手機行業土豪金屬流行的年代,榮耀就率先在榮耀8采用了15層炫光玻璃的設計,引領了整個行業向玻璃大潮回歸。后來又推出了第一代的人工智能手機Magic,搶先布局人工智能。盡管當年的magic還比較雛形,很多人也在質疑人工智能手機是不是僅僅是個噱頭。但行業的發展最終還是選擇了人工智能這條道路,所有廠商都在做自己的人工智能拍照以及助手,這再度證明了榮耀對未來的判斷力。

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在榮耀Magic2上,不僅采用了滑蓋設計實現了真正的全面屏,最重要的是還首度把人工智能上升到了智慧生命體的高度,YOYO在智力能力上已經超越了智能助手的層級,在搭載了兩片智能NPU芯片的麒麟980的支撐下,變得越來越靠近人類的智能,可以幫助我們處理很多事情。而且人工智能最大的優勢還是在于可以不斷的學習和進化,隨著數據和交互的增加,會有非??斓某砷L??梢哉f,榮耀在人工智能手機方面的嘗試又向前邁進了一大步,這對榮耀自身的定位和品牌區隔,也起到了非常好的作用,之后我們提起人工智能手機,自然首先會想到榮耀品牌,而一旦YOYO成為殺手級應用,人們購買手機的時候恐怕就不會單純的只看配置和外觀,還要考慮功能這個因素了。

榮耀的逆襲之路

盡管榮耀還是一個年輕的品牌,但是這幾年的發展,卻是一個十足的逆襲之路,在銷量和口碑上的不斷突破,也成為手機行業的一面旗幟。必須要說,在智能手機普及的這些年,行業出現了諸多的概念和流行,比如互聯網手機的概念就紅極一時。但是最終我們發現,走正到最后的廠家沒有幾家,而且就算上市了,也遭遇了破發和大幅下跌。這其實說明了一個非常重要的問題就是,智能手機這個行業不是一個概念和噱頭的營銷行業,而是一個研發和技術的制造行業,最終在用戶用過幾個品牌的產品后,就會形成口碑和取舍,口碑差的產品賣的越多,其實越是對自己市場和用戶的一種傷害,之后可能就再也很難崛起了。

反觀榮耀的發展之路, 其實一直都是扎扎實實,從年輕人的定位,到嚇人技術的不斷搭載,再到目前人工智能的引領和反超,乃至未來的全球拓展和開放,中間沒有什么花哨的部分,也沒有虛頭巴腦的承諾和吹捧,每一個進步都很穩健,不斷的給用戶帶來體驗的提升和驚喜,最終形成了自己的口碑和粉絲群體,進入了高速增長的通道。這些都不是一天練成的,而是長期兢兢業業的打造產品和研發投入帶來的口碑。

雙11榮耀全面奪冠,2018圓滿收官打開新未來

在2019年,相信整個智能手機行業面臨一個更嚴峻的挑戰,同質化的產品勢必會遭遇更大的競爭壓力,只有采用更領先的技術和設計,才能保證自己的銷量和優勢。而對于榮耀來說,這也是一個重要的機會,利用自身的技術優勢,一方面繼續擴大國內的領先,另一方面去逐鹿全球市場,所以相信在2019年我們能夠看到榮耀在技術和產品上的更多突破,也會看到更強大和智能的手機產品。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續三年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V

藍鯨自媒體聯盟2017年年度科技大V

公關品牌專家:曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷,均為行業第一品牌。

暢銷書作者:《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。

微營銷第一社群大熊會創始人:2013年創建大熊會,位列中國社群影響力排行榜前五,是國內最大的致力于研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織,成員已超七千人。