版號審批凍結,是一個游戲行業里“良幣驅逐劣幣”的利好機會,你還別不信。

被版號凍結倒逼,靠營銷買量的游戲公司,這個冬天很難過

從入秋以來,許多游戲公司就在呼喊,游戲寒冬來了。

因為,自今年3月份游戲版號停止審批以來,目前國內還能繼續發行并正常運營的游戲均為今年3月份之前便獲得了版號的新游戲。

于是乎,很多游戲公司將自己的業績下滑,歸結于此。

結果入冬后,大家都不喊了,因為很多游戲公司的營收,真的凍住了。

這不,前兩天,證券日報記者和書樂聊到了一家網頁游戲公司——第七大道。

11月8日,港股上市公司第七大道股價深跌10.49%,創下了自公司今年7月份上市以來的單日最大跌幅。

此外,半年報顯示,公司營收和凈利潤分別同比下滑11.8%和42.7%。

成立于2008年的第七大道,以網頁游戲的研發、運營及授權為主業,經歷四次IPO后,于今年7月份終于在中國香港成功上市。

這個游戲公司最出名的游戲,其實就是2009年推出的《彈彈堂》,一款休閑游戲。

公開資料顯示,《彈彈堂》和《神曲》是第七大道的主打游戲。2015年-2017年,兩款游戲為公司分別貢獻了合計80%、52.3%和34.1%的營業收入。而這兩款游戲至今,已有近十年的壽命。

被版號凍結倒逼,靠營銷買量的游戲公司,這個冬天很難過

《彈彈堂》為何能火十年,為何現在卻徒然降溫了呢?

這顯然和版號凍結沒什么關系。

《彈彈堂》的火爆,主要是占了先機,不過是同類產品過去大多是單機游戲,而缺少網頁游戲這種聯機體驗下的爆發。

但即使到現在,彈彈堂在游戲體驗上的迭代,也未必比同類的單機強了,除了能聯機。而其他網游廠商也有同類產品進擊的時候,勢必分割蛋糕。

第七大道的選擇是讓頁游變手游,2017年4月份,公司推出《彈彈堂》手游版,并由騰訊代理發行。

一度很火,但今年上半年,《彈彈堂》手游版還是開始營收下行了。

單從技術的角度上來說,頁游和手游本身在運營上是有很大的差異性的,或者說端游與頁游之間更容易達成良性互動。

其一個關鍵點就在于渠道上。端游和頁游的渠道面比較廣,可以說到處都有流量涌入。而手游則渠道大多握在微信和主流的幾家應用商店之上。

所以在運營上,這種差異性帶來的進入難度和適應過程,都會比較痛苦。

同時,手游本身的生命周期也不太長,與端游動輒十年的長壽,頁游往往明星游戲也有三五年壽命相比,手游的壽命就縮短到了年或者季。

熱門IP移植手游往往只會階段性地火一陣子。并且,第七大道在游戲開發上的創新力度也比較一般,其王牌產品《彈彈堂》十年來也并沒有特別多的玩法創新。

而且移植版游戲,往往不能夠適應手游的游戲體驗,鍵鼠操作與手指觸控之間的游戲體驗往往成為許多PC端游戲進入手游時的最大障礙。

被版號凍結倒逼,靠營銷買量的游戲公司,這個冬天很難過

那么,是否第七大道的“狀況”,真的和版號凍結無關了呢?

答案依然是否定的,或許這一次,是良幣驅逐劣幣的一次機會。

在書樂看來,版號凍結,本質上是能達到倒逼效果的。

許多公司考慮到手游壽命短的因素,往往快速出若干款畫面不同但玩法一致的換皮游戲,用過度營銷和買量的手法,去擠市場,結果導致玩家審美疲勞,這也是游戲市場增速放緩的原因之一。

所以,我一直覺得版號凍結,未必不是一種利好。

第七大道,或許就是一個例證。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和游戲產業觀察者