11月11日15點49分,天貓雙11 的銷售額突破了1682億,超越了2017年雙11水平,這一中國人創造的世界性的購物節依然保持著巨大的向上沖擊力。最終,2018年天貓雙11成交額定格在2135億,

為什么天貓雙11成交額還能再創新高?

從11日零點開始,一個接一個的歷史記錄被打破,整體成交額實現的速度明顯超越往年,單品牌的成交也不斷刷新高度,這讓很多此前屢屢唱衰中國經濟和電子商務發展的觀察人士不得不感到吃驚。

在經歷了10年的發展之后,天貓雙11一年又一年的挑戰中國人的消費能力,而隨著阿里巴巴生態走向全球,這一購物節變身全球狂歡節,未來可能不再以銷售額為關注點,但這一節日卻徹底被固化,成為中國人貢獻給世界商業和全球文化的一份厚禮。

此前,一些人認為,因為中國經濟正在經受考驗,商業環境并不樂觀,人們的消費需求將受到抑制,今年的雙11成交有可能出現下滑,甚至很多分析人士悲觀的認定電子商務遇到了天花板。

對于中國乃至世界的經濟狀態,我們毋庸諱言,確實挑戰嚴峻,但中國經濟的韌性十足,老百姓的消費需求根本沒有被徹底釋放,960萬平方公里的國土以及14億的人口,只要投入一點能量就可以讓中國的消費能力激活,歷經十年的天貓雙11無疑再次點燃了中國人的熱情。

為什么天貓雙11成交額還能再創新高?

十年前的2009年,中國經濟也正是遭遇低谷,甚至進出口數據都出現了嚴重的下滑,可是,當年卻誕生了雙11,成為了社會向前發展的發動機,也正是在不斷上漲的天貓雙11的消費熱情推動下,中國的金融能力、物流水平等等都獲得了跨越式發展。

2018年的天貓雙11繼續挑戰中國人的消費極限,再次實現大幅度的成交額提升,正是得益于中國消費的巨大潛力。未來,我們依然對天貓雙11的成交額繼續創造新高充滿信心。

在全天的搶購熱潮中,山西省第一個超越了去年的成交記錄,隨后北京、上海等等都陸續越過去年,這一過程也讓我們看到,不僅農村地區的消費潛力激活迅速,即便是已經被深耕多年的北上廣深也依然充滿挖潛的可能。

當然,在今年的天貓雙11中,來自農村地區的網購興起,是成交量的重要增長點。經過幾年來的移動智能終端普及以及電信運營商4G網絡的大規模建設,特別是提速降費之后,廣大農村用戶開始對網購掀起了巨大熱情,而釋放了需求的農村的潛力幾乎是無窮的。

我們不得不說,在農村地區的網購崛起過程中,拼多多、微商等所謂的社交電商功不可沒,利用微信關系鏈進行的電商啟蒙不僅短期內造就了拼多嘔的,更是給阿里系帶來了很好的收割成果的機會。

為什么天貓雙11成交額還能再創新高?

阿里巴巴擁有多年的網購平臺管理經驗、基本完善的電商基礎設施,在很多農村人口感知網購以后,就會成為淘寶的客戶,然后進入天貓,這一點在最近一年多天貓淘寶用戶數量激增就可以看得出來。

隨著消費升級,人們對海外精品的需求快速增加,天貓出海和剛剛結束的進口博覽會都給天貓雙11帶來了新的增長空間,這次海外雙1成交量將常迅猛,史無前例。

天貓雙11開場9小時,天貓國際公布最新戰績:繼續一騎絕塵貢獻中國跨境進口總訂單七成以上,6小時29分鐘總成交超去年雙11全天。其中Moony,雅萌,Swisse、chemistwarehouse澳洲大藥房等率先成為跨境進口過億全球品牌,超過上百個全球品牌過千萬。日本refa美容儀、花王紙尿褲、城野醫生收斂水、英國戴森吹風機、西班牙martiderm安瓶等單品紛紛一小時即破千萬成交;澳大利亞女裝ozlana30分鐘成交就已超過當地門店30天銷量。

參與天貓雙11的品牌大品牌甚至奢飾品增加,提高了單位售價,更多高端商品更是一件值萬金,整體銷售額會繼續提高,就如同蘋果手機,雖然銷量未增長但單價越來越高使得公司營收依然增長一樣。

天貓的數據顯示,雖然是動輒十幾萬的“龐然大物”,但消費者選擇在天貓上買車已經成為趨勢。11日零點剛過13秒,57臺一口價26.59萬元的路虎極光售罄;40臺一口價25.99萬的路虎發現神行售罄后,隨后緊急補貨100臺;僅1分鐘,福特賣出330多臺,別克賣出超過200臺,奧迪賣出超過70臺。

為什么天貓雙11成交額還能再創新高?

實際上,數字統計是要看口徑的,歷史上,天貓雙11只統計天貓,并不包括線下交易額,即便如此,天貓雙11的銷售額還在攀升,未來隨著新零售的發展,一些口徑可能也需要與時俱進的改變和修正,整個天貓雙11會進入新的階段。