2019年可以說是國漫大年,國產動畫票房前十榜中今年上映的電影就占了4部。前有《白蛇·緣起》和子供向動畫《熊出沒》,中有現象級國漫電影《哪吒之魔童降世》,9月初,辛苦《羅小黑戰記》也治愈上映,讓這個相對來說市場較冷的9月多了一抹亮色。

精致細膩的畫面,小黑一路成長的故事,正義和生存的思考,這部溫馨治愈、笑淚并行還能引人深思的動畫電影創造了國產二維動漫的新巔峰。《羅小黑戰記》在前期不被看好的情況下,卻昂首闊步、以質量取勝,口碑一路上揚,票房預期也一升再升,突破3億大關。在逼近國慶檔,排片下降的情況下,上座率仍然不顯疲軟。

日本導演稱今年最好的動畫電影,《羅小黑戰記》出海,場場爆滿

而更讓大家一直以來十分興奮的是,《羅小黑戰記》還兩處開花,揚帆出海,走出國門,在9月20日到29日,在日本東京池袋的HUMAX CINEMA影院進行放映。《羅小黑戰記》化身“クロちゃん戦記”,日本化的發音與命名,為小黑化身為國際貓貓搭上了便車。值得一提的是,這次放映是國內影片首次在國內上映階段,在日本院線同步放映,打破日本審查機制與本土文化保護機制的桎梏與壁壘,讓《羅小黑戰記》能夠及時邂逅在日華人與日本觀眾。

日本導演稱今年最好的動畫電影,《羅小黑戰記》出海,場場爆滿

此次放映本來是宣發方秉著試水的態度,影院場次有限,但觀眾的熱情卻在預料之外。開票不久,第一輪場次卻早已售罄。片方緊急加場,延期至10月6日之后,短短三天之內所有場次又再度售罄,上座率達到了100%,打破了同期同影院其他日本大熱影片的上座記錄。

日本導演稱今年最好的動畫電影,《羅小黑戰記》出海,場場爆滿

然而,這樣的上座率也并不能簡簡單單用“日本華人多”的結論粗暴總結。除卻海外華人對影片的熱忱,《羅小黑戰記》也更多地贏得了日本觀眾的喜愛,并得到了日本業內人士的充分肯定。日本觀眾與業內對《羅小黑戰記》展現了驚人的善意:《羅小黑戰記》很很有趣,中國動畫的過去和現在絕非同日而語了。

曾擔任多部日本動畫監督、原畫與編劇的堀元宣在技術上給予了很高的評價:“繪畫的質量很高,日本能夠達到這個水平的人員和工作室是并不多的”。


日本導演稱今年最好的動畫電影,《羅小黑戰記》出海,場場爆滿

日本動畫導演本鄉滿稱贊《羅小黑戰記》是今年看過的“最佳動畫電影,強烈推薦”。

日本導演稱今年最好的動畫電影,《羅小黑戰記》出海,場場爆滿

《銀魂》、《冰上的尤里》等人氣動畫的聲優內藤有海也在社交網絡上發表了自己的興奮“畫面和音樂都給人一種溫暖的感覺。小黑貓太可愛了,小黑和無限之間的對話真的很治愈,戰斗場景帥到飛起,情節搞笑又有趣!” 迷妹程度可以說是滿分。

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除此之外,動畫監督入江泰浩、動畫教授氷川竜介等業內人士也給予了多角度的正面評價。日本放映的短短數十天里,《羅小黑戰記》從華人與留學生的心頭好、到成為日本業內人士眼中的高贊作品、到更多日本觀眾將目光投向《羅小黑戰記》以及更多的中國動畫電影,這證明不僅影片本身具有可以媲美國際標準的資質,也證明宣發方海外發行的策略頗具洞察力和執行力,為好作品的出海打開了一扇最恰當的門。

眾所周知,“走出去”都是優質國產動畫面向國際市場不可或缺的一步,但是“跑起來”卻少不了宣發公司對海外市場模式與觀眾需求敏銳的判定。

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本次中日同步放映由《羅小黑戰記》的宣發方北京卓然影業所主導,由卓然影業日本分公司Team Joy株式會社與海外發行公司面白映畫策劃并落地執行。宣發方對《羅小黑戰記》的日本落地,進行了多方面的策略執行:首先,伴隨著國內的同步上映,在日本提前預售的方式,保證了口碑的助推,調動了華人的積極性。其次,宣發方對當地口碑的實時監測與策略調整,保證了宣發機制的時效性,以便于隨時調整場次。海外社交媒體日文賬號的開通也起了相對重要的作用,實時更新加場信息,推送電影設定的信息,對觸達海外觀眾建立了更加便捷的渠道。據了解,宣發方還通過各種渠道,在第一波對日本動畫業內人士進行了邀請,這對保證業內口碑的發酵,推動日本人的觀影興趣,立下了不可磨滅的功勞。

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當西方流行文化傾向于意識形態的輸出、種族的問題討論的時候,日本動漫更像是想象與趣味的個人向表達。多樣的類型滿足更多受眾的需求,普世價值觀和對人性的提煉與挖掘,使得作品更容易跨越文化障礙。通過互聯網時代的觸角,日本動漫的影響力可以更廣泛地擴展。在這種差異化下,日本誕生了很多全世界都膾炙人口的作品,比如《七龍珠》、《神奇寶貝》、《美少女戰士》、《名偵探柯南》等,并且由此還孕育了大量游戲、教育等多類產業。因此,中國的動畫要如何尋找到自己的差異化與打法,循序漸進地進行輸出,布局后續產業鏈進行支撐,不局限于充滿異域感的、文化獵奇向的填鴨式傾倒,中國的動畫人及產業人士需要投入更多思考。我們不僅需要更多的《羅小黑戰記》,也歡迎更多的如卓然影業這樣的宣發公司,讓優質的國漫更好地走向世界。

據《羅小黑戰記》的制片人馬文卓透露,之后也會在韓國做相應規劃。據了解,卓然影業也會在春節檔,繼續布局相應出海項目。期待國產影片的海外征途越來越廣闊,讓優質的國產IP走向全世界。