11月11日24點,億萬人參與的雙11銷售狂歡節落下序幕。數據顯示,輕時尚家電統帥電器全網業績增幅顯著,旗下空調產品實現翻倍增長,其中L.ONE空調實現三倍增長,非自清潔空調全面淘汰,自清潔占比大幅提升。業內人士指出,除了一如既往提供高品質產品外,今年統帥空調憑借年輕化交互、場景化體驗打贏了一場“硬仗”,在年輕化轉型的過程中,統帥空調已經先下一城。

深耕粉絲經濟

在消費升級的大背景下,越來越多的家電品牌開始考慮,如何在品牌中融入更多的娛樂、明星元素來挖掘粉絲經濟,吸引更多年輕人關注。經過多番考慮,統帥空調邀請到鄧倫擔任輕時尚代言人,將90后偶像的魅力與產品的年輕時尚感完美結合起來。通過推出1㎡時尚大片、發起抖音合拍挑戰,統帥空調累計吸引了破萬年輕人關注,給產品打上了鮮明的年輕烙印。

實際上,長期以來,統帥空調都堅持布局粉絲經濟,從跨界薛之謙2017全國巡回演唱會、與VAVA合唱《YO!Life 悠生活》到邀請盛一倫擔任悠生活體驗官,強調“輕時尚悠生活”的統帥空調與多位年輕偶像節拍一致,打造了“品牌+明星”的娛樂聯動,讓年輕化的品牌形象更加深入人心,為雙11線上零售業績翻倍增長奠定了堅實基礎。

布局場景化體驗

根據《年輕人消費趨勢報告》顯示,年輕人注重精神享受,他們在選購物品時容易受到視覺沖擊力的影響,喜歡憑“感覺”購買。統帥空調注意到年輕人獨特的消費特質,通過“場景+文字”的個性化展示,把購買家電變成了購買時尚生活方式,為他們打造了一站式時尚生活場景體驗。

綠植、沙發、地毯、空調……在全國各地的統帥門店中,用戶可以直觀感受到多種家居元素構建的時尚生活場景,并在這之中感受到統帥空調獨特的家電魅力。以L.ONE掛機空調為例,這款空調外觀上主打磨砂質感,全機身的磨砂工藝讓產品具備了年輕人所鐘愛的經典簡約美,可以契合進各類家裝環境中。店內,用戶可以使用感溫變色樹葉了解L.ONE空調率先實現的十秒十度,還可以體驗到產品與天貓精靈的智能互聯,近距離感受到簡約科技對生活品質的提升。

從整體來看,隨著年輕化轉型的逐漸深入,統帥空調精準定位泛90后年輕人群,憑借領先行業的技術與個性化的交互,贏得了諸多年輕人的心,在雙11營銷大戰中獲得業績翻倍增長的好成績。業內人士指出,在品牌敏感度上,年輕人對于時尚、品質的需求已經打破了行業的傳統認知,只有把握住這類人群喜好的家電品牌才能率先搶占市場。通過打造場景化的交互方式,統帥空調與年輕用戶之間實現了情感共鳴,也為后續產品的更新迭代提供了全新思路。