每次提起全球知名品牌,很多人第一時間都會聯想到外國品牌。事實上,隨著越來越多的中國企業走向全球,中國品牌的影響力也在全球扎根,并釋放出前所未有的影響力。日前,中國企業海爾就收到了一封來自法國西南部小鎮一個普通母親寫給海爾的感謝信,她在信中感謝海爾讓其女兒在社會實踐考試中取得了19分的高分(滿分為20),“這一切也要歸功于海爾”。而也正是這樣一封遙遠國度一個普通家庭的一封感謝信,將海爾在法國乃至歐洲的品牌影響力表露無遺。

??? 法國女孩將海爾作為課題研究獲得高分

陽光下藍色的大海如同法國人深情浪漫的眼睛,在山巒疊翠中清澈的溪流蜿蜒靜靜穿過,法國西南部小鎮褪去了巴黎鬧市區的繁華,留下了獨特的寧靜。目前正在讀社會經濟學一年級的Lisa就住在這個桃花源般的小鎮上。前不久,為了準備她的社會實踐課程,她以1980-2010年的中國作為其課題的大背景,而在課題對象的選擇上她選擇了這個時間段中國最具代表性的企業——海爾。

1980年,彼時的中國剛剛駛入改革開放的車道,而到了2010年,中國已經超越日本,成為僅次于美國的世界第二大經濟體,并持續在經濟總量的發展之路上高歌猛進。Lisa選擇的這一時間段可以說是中國企業從無到有,從小變大的一個關鍵階段。在這其中,海爾作為最早走出去的中國企業,也完成了創中國名牌到創中國的世界名牌再到創世界級品牌的升級。

??? 在Lisa的課題中,她非常精彩的展示了海爾這些年在全球的變革和發展,獲得了評分老師的認可,最終取得了19分的高分(滿分為20)。Lisa的母親非常高興,并給海爾寫了一封信表達了她的喜悅?!澳銈兒柺侵袊髽I在世界范圍內成功發展的楷模,現在我們對海爾耳熟于心。你們的改革進程,適應全球化的發展步伐,提供革新的服務,貼心的售后服務,個性化的產品,時刻傾聽消費者,給我們消費者留下了每個消費者都是獨一無二的印象?!?/p>

海爾的全球影響力滲透到法國西南小鎮

通常我們衡量一個企業的全球影響力,品牌知名度總是繞不開的一個重要指標。海外品牌知名度反映的是消費者在海外市場是否對某一個品牌有所熟知并進行傳播,體現了消費者對品牌的認可度和消費欲望程度,代表著品牌具有的社會影響力。全球約有98%的人認識可口可樂,它的知名度僅次于“OK”一詞;連非洲偏遠地區的人都認識耐克……不難看出,中國企業要想走出去不僅僅是產品走出去,更應該是品牌走出去,擴大品牌的知名度和影響力。

??? 此次來自法國一個普通小鎮的感謝信,并不僅僅是一個用戶對品牌的認可,更是海爾在法國品牌影響力的一個縮影。不同于“貼牌代工”,從一開始進入法國,海爾就堅持自主創牌。在法國距離凱旋門只有2分鐘車程的戴高樂大街上建立了海爾營銷總部,在巴黎市中心馬德萊德廣場的D商場,最中心的位置也留給了海爾。此外,依托在歐洲建立的研發中心和制造基地,海爾能夠更快更準確的了解當地居民生活習慣和產品訴求,提供差異化產品解決方案。也正是因如此,海爾在法國獲得更多用戶的認可,以“中國牌”吹響了全球化進程的號角。據當地媒體第三方報道,2017年海爾在法國的品牌知名度達到39%。

??? “我可以說在最近幾個月里,我們這個小村莊里人人都會討論海爾”,Lisa母親在信中寫道,而這也代表了中國企業在全球影響力的一個真切愿景。在當前人口紅利逐漸消失之后,去海外尋找新的增長點已經成為業內的共識。但是相比其他企業簡單的產品“走出去”,海爾在“人單合一”模式的引領下,大到財富500強的榜單,小到一個法國小鎮的普通家庭,海爾將品牌影響力實實在在的扎根到了世界各地,成為中國企業出海的一個可借鑒的范本。