近日,英國著名品牌管理和品牌評估機構Brand Finance公布了2018全球50大最具價值的烈酒品牌榜單,茅臺以212.43億美元的品牌價值再次躋身全球前50強,并蟬聯榜首,較2017年上漲96.95億美元,成為國際市場上最具知名度的烈酒品牌。與此同時,五糧液、洋河、瀘州老窖分列第二、三、五名,顯示出中國白酒品牌強勢崛起的發展勢頭。

(圖源雪球網)

Brand Finance是全球五大品牌價值評估權威機構之一, 每年發布多份品牌價值榜單和報告,均受到業界追捧。眾所周知,品牌是企業的無形資產,代表著企業未來的發展勢能。在Brand Finance的評估策略中,排行榜中的品牌價值數字是品牌作為資產轉讓的潛在價值。在本榜單中,毫無疑問,茅臺的表現最為搶眼。

近年來,茅臺不僅在主營業務中保持快速、健康增長,其長達多年的戰略布局和近年來的多項模式創新亦開花結果。2018年前三季度,茅臺實現營業收入522.42億元,同比增長23.07%;歸屬于上市公司股東扣非后的凈利潤為249.29億元,同比增長24.11%;基本每股收益為19.69元/股,同比增長23.77%。在海外市場銷售方面,茅臺的成績也是亮眼,截至2018年10月31日,出口創匯同比增長34.5%,共有分布于五大洲68個國家和地區的115家海外經銷商,海外市場的銷售網絡布局日趨完善。閃耀的數據表明,茅臺作為全球知名列酒龍頭,正以強勁的勢頭占據品牌優勢。

本次入圍全球烈性酒品牌價值評選并獲得高度贊譽,對于正在大力推進國際化的茅臺來說意義重大。這不僅標志著茅臺集團多年的國際化努力得到了世界權威組織的認同,也標志著茅臺集團再次朝著在國際市場贏得更大份額邁出了重要一步。從此以后,茅臺又多了一個極具分量與國際色彩的品牌光環,這將為茅臺集團更好地開拓國際市場增添助力,進一步鞏固、提升其“世界蒸餾酒第一品牌”的地位。

值得關注的是,在此次榜單中,中國白酒品牌囊括榜單前3位,榜單前5位中,中國白酒品牌占據4席。這反映出在當前世界烈性酒發展格局中,中國白酒品牌正呈逐年上升趨勢,而西方烈性酒的地位逐年下降,中國白酒品牌正在無聲崛起并逐步形成主導地位,這與中國巨大的消費潛力和消費升級趨勢有關。

業內專家表示,以茅臺為首的中國白酒品牌近年來頻頻進軍國際,其所引發的“蝴蝶效應”,使得全球烈性酒格局出現變化,“2018全球烈酒品牌價值50強”最新排名,正是這種“效應”的集中體現。

目前,白酒行業發展平穩,行業內部結構處于深度重構階段?!笆濉逼陂g,行業內部結構將發生重大變化,企業兼并重組將會在一定規模下開展,白酒產品結構也將作出創新調整。在此背景下,拓展國際市場已成為中國高端白酒可持續發展的必然趨勢?!懊┡_的發展既給中國白酒帶來喜悅和鼓舞,同時,也吹響了白酒未來發展的號角?!卑拙品治鋈耸恐赋?。