夕陽西下,華燈初上,白天一片繁忙的廣州,夜晚迎來了霓虹燈的狂歡。相比往常,11月16日的夜晚更加燦爛,因為“全新哈弗H6 冠軍版上市”一句燦若星辰的話語躍然登上廣州市地標性建筑——小蠻腰。與珠江夜景交相輝映,形成一道抹獨特的風景。

在欣賞美景的驚喜之余,也體會到哈弗越來越“會玩”。事實上,這并不是哈弗品牌在營銷層面的第一次壯舉。從2017年舉辦哈弗百萬盛典到贊助湖南衛視跨年晚會,從攜手《蒙面唱將猜猜猜》到合作《最美的時光》,哈弗品牌在營銷上愈加高調。細細體會,如此大刀闊斧的轉變背后,其實是哈弗品牌對當下市場環境和消費需求轉變的精準判斷。哈弗深諳,如今早已不是“酒香不怕巷子深”的時代,過去一直低調的哈弗開始走上了“高調”之路。

開年聯姻芒果 贏在起跑線上的跨界營銷

湖南衛視,無疑是娛樂之王,網羅了全國最多年輕用戶的電視平臺。哈弗品牌的首次跨界營銷就選定湖南衛視跨年晚會為“牽手對象”,就贏在了起跑線。此次合作,哈弗也拿到了滿滿的廣告權益,在跨年晚會的每個整點時段,湖南衛視的當家主播們就會以口播“0贏哈弗”,開啟互動環節,參與答題的觀眾則有機會贏取全新哈弗H6十年使用權大獎。本次營銷活動中,哈弗品牌斥資千萬承包了湖南衛視2018年的第一支廣告。毫無疑問,這次成功的堅定而精準的大手筆標志著哈弗品牌正式邁入跨界營銷的大門,也是哈弗品牌邁向年輕化的營銷思維轉變。

? ? 全民關注流量IP綜藝《蒙面唱將》 哈弗H&F雙雄稱霸

有了第一次的成功試水,哈弗在跨界營銷上越發具有主動權,擁有提前洞悉市場變化的能力,每一次營銷動作都經過深思熟慮和反復推敲。首先在營銷平臺上,哈弗品牌選擇的都是時下最為熱門的平臺,例如近期火爆播出的《蒙面唱將猜猜猜》。從幾位常駐主持人和受邀歌手便能看出,這檔綜藝節目受眾群體頗為廣泛,即包含追求潮流的年輕群體,又包含穩重成熟的家庭成員,與哈弗品牌的H&F雙線戰略不謀而合。同時,關注度和收視率也名列前茅。上述兩個條件,是哈弗品牌營銷效果的有力保障。此次營銷,不僅獲得聲量上的巨大提升,更是哈弗品牌H&F戰略布局一次全國性質的廣而告之。這樣的播出效果與傳統的全網通發效果相比自然不言而喻。

? ? 全新哈弗H6冠軍版開啟《最美的時光》 300萬家庭的選擇

除了贊助《蒙面唱將猜猜猜》之外,四季度全新哈弗H6冠軍版還成為了明星家庭真人秀《最美的時光》官方指定用車。節目組通過設置綜藝性的創意和別出心裁的任務,全方位展現明星親子間的相處細節,傳遞我國“百善孝為先”的為子之道,號召每個人在忙碌之余要陪伴父母、回歸家庭。而哈弗品牌一直致力于打造高品質家庭用車,基于家庭文化內核的契合,全面智能升級的全新哈弗H6冠軍版成為節目官方指定用車。這一做法,不僅在潛移默化中賦予產品靈魂和溫度,還通過跨界合作將豐富品牌內涵和文化,進一步擴大“國民神車”的用戶群體。

品牌銷量突破500萬 哈弗將如何普天同慶?

一系列如“如來神掌”般的營銷舉措,讓哈弗品牌在金九銀十兩個月收獲頗豐。在剛剛過去的十月,哈弗品牌整體銷量為84956輛,整體銷量激增40%,國民神車哈弗H6以41132輛的成績累計65個月問鼎銷量冠軍,哈弗F5則憑借過硬的產品力和走心的營銷也6265輛的業績贏得開門紅。不僅如此,2018年3月,Brand Finance公布2018年全球最具價值汽車品牌百強榜,哈弗品牌價值超越特斯拉、法拉利,成為最具價值中國汽車品牌第一名。

在2018年11月,哈弗品牌總銷量即將突破500萬輛?;厥?017年初,哈弗品牌實現年銷百萬的壯舉后舉辦了百萬盛典,有此先例讓人不禁暗暗思忖:當哈弗品牌銷量達到500萬之際又會有怎樣的盛況?

在營銷方面,哈弗品牌的動作簡直是不鳴則已一鳴驚人,幾次高調的營銷活動表明哈弗也在力爭成為營銷領域的領導者。當然,全力著眼營銷并不意味著分心造車,本屆廣州車展推出的全新哈弗H6冠軍版和哈弗H4智聯版,以及出色的銷量和用戶口碑則是最好的例證。在媒體眼中對哈弗更是不吝贊美之詞,車展前夜,哈弗品牌及旗下產品在知名媒體舉辦的評選活動中悉數獲獎。在易車網的評選中,哈弗F7榮獲“2019全國年度十佳SUV”,長城汽車股份有限公司董事長魏建軍先生被評為“2018中國汽車年度人物”;在懂車帝的評選中,“最受關注中國品牌”獎花落哈弗品牌,哈弗H6也被評為“最受關注SUV”;在網易汽車的評選中,哈弗H4榮獲“年度最受年輕人喜愛SUV”獎,“潮派智聯SUV”哈弗F5榮獲“年度智聯SUV”獎;在每日經濟新聞的評選中,全新哈弗H6榮膺“國民SUV大獎”。

未來,品牌力世界領先、產品品質卓越、營銷策略精準恰當的中國SUV領導者哈弗,也必將成為銷量全球領先的世界SUV領導者。