8月1日晚間,貴州茅臺酒股份有限公司發布《2018年半年度報告》(以下簡稱“報告”)。據報告顯示,2018年1—6月,公司實現營業總收入333.97億元,同比增長38.06%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為157.64億元,同比增長40.12%。從產品來看,2018年上半年,茅臺酒營業收入293.83億元,同比增長35%,系列酒營收39.93億元,同比增長56%,占比接近12%。雖然系列酒在營收占比上與茅臺酒仍有一定差距,但從其體量及增速來看,茅臺“雙輪驅動”格局已然成型,這也為茅臺實現全年900億元目標奠定了堅實基礎,更為茅臺提前鎖定千億目標注入了“強心劑”。

系列酒“量效齊升”成“搶手貨”

在7月中旬茅臺集團召開的黨委會上,茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳就曾透露,“系列酒和其他板塊,對集團的貢獻在持續加大,系列酒同樣出現了茅臺酒現象,市場需求持續旺盛,資源緊俏的特征越來越突出?!?/p>

事實上,自李保芳進入茅臺以來,就開始不遺余力地“狠抓”系列酒。在茅臺集團“十三五規劃”和中長期發展戰略規劃中,公司提出大力實施“133品牌戰略”,即在突出飛天茅臺“全球性品牌”的同時,打造茅臺王子酒、茅臺迎賓酒和賴茅酒3個全國性重點品牌,以及漢醬、仁酒和貴州大曲3個區域性強勢品牌。

在半年報中,針對報告期內公司銷售費用59.52%的增速,茅臺表示,主要系本期公司推進“133”品牌戰略及“5+5”市場策略,增加市場投入所致??梢钥闯?,針對系列酒的發展,茅臺仍在持續加大支持力度。

據介紹,今年上半年,茅臺醬香系列酒完成了升級,通過品質的升級帶動價格上漲,在最近兩年多的時間中,茅臺醬香系列酒的噸單價提升了64%,突破了28萬元。這背后,是茅臺醬香系列酒公司加大市場整治力度,通過對市場的整治和管理,使茅臺醬香酒在市場上實現了產品的全面順價,助推品牌價值得到回歸。

在李保芳的長遠規劃中,系列酒與茅臺酒將實現“對半開”格局,“目前系列酒也在擴建,現在有3萬噸,正在擴建2萬噸,預計未來3年內,茅臺酒和系列酒產能分別約5萬噸和5.5萬噸,市場投放量分別達4萬噸和5萬噸左右?!?/p>

面對系列酒良好的發展形勢,李保芳則敏銳地覺察到可能面臨的“隱患”,他在茅臺集團黨委會上表示:“系列酒持續呈現‘量效齊升’的良好態勢,其‘茅臺酒式’的緊俏,帶來的是市場需求旺盛、生產能力不足,并已成為當前的瓶頸?!币虼?,下一步的工作重點,就是加快系列酒擴建工程步伐,力爭早日投產見效。

全年實現900億元,明年拿下1000億元,已無多大懸念

近日,白酒行業進入半年報密集披露期,從目前情況來看,白酒上市公司依然保持了營收和利潤的高速增長態勢,此前已經披露半年報的水井坊和今世緣的業績表現可以佐證這一觀點:水井坊上半年營收和凈利潤增速分別為58.97%和133.58%,今世緣分別為30.81%和31.56%。

行業分析師指出,高端白酒的價格是行業景氣度最明確的標志,茅臺酒目前一批價1650元至1700元,白酒的景氣度依然向上。而產品價格的高低與產品供需情況又有著直接的關系,據記者了解,在現貨市場,53度飛天茅臺酒一直是暢銷產品,且供不應求,呈現出“淡季旺銷”的態勢。

面對“量價齊升”的火熱局面,李保芳充滿自信地表示,“以目前態勢,全年實現900億元,明年拿下1000億元,已無多大懸念,各方面基礎和條件也很好。2020年,我們將迎來茅臺的‘后千億’時代?!?/p>

對于下半年的工作,茅臺表示要堅持“能快則快,不設上限,不留后路”,更加注重工作安排的針對性、工作落實的有效性,按照“保目標、補短板、強后勁、謀長遠”的主線,緊扣生產、銷售、管理三大重心任務,深入推進實施“跨八計劃”,全面推動茅臺發展再上新臺階。

針對茅臺半年報,方正證券分析指出,預計茅臺將在下半年旺季加大發貨力度,三季度延續上半年趨勢,看好明年繼續提價增長。同時,針對茅臺發布的關于8月6日—8日開展為期 3 天的優惠購酒活動,方正證券認為,茅臺的市場策略已經越來越清晰——旺季壓價并放量,最大限度的促進真實消費,長期來看,回歸真實需求后的茅臺可以平抑非理性因素造成的波動,讓市場狀態和業績增長更加平穩,景氣周期得以延長。維持“強烈推薦”評級。

而中金公司在其研報中則對貴州茅臺下半年營收增速表示謹慎,中金公司稱茅臺系列酒的增速在下半年將適度下降,主要由于產能問題,同時也由于高基數效應,2019年繼續大幅度提價難度較大。但是系列酒的結構會持續優化提升,個性化王子酒以及漢醬等次高端品牌會持續拉升公司產品結構。